Twitch’in reklam geliri teşvik programı, 2022’nin başlarında içerik oluşturucunun maaşının bölünmesi konuşmalarının ortasında tartışmalı bir şekilde başlatıldı. Platform, bunu daha esnek hale getirmeyi ve önümüzdeki aylarda bir dizi değişikliği hayata geçirmeyi hedefliyor.
Twitch, 2022 boyunca gelir elde etmek için yıldız yaratıcılarıyla bir savaşa girdi. Aboneliklerden elde edilen %50-50 gelir payındaki artışı reddettikten sonra platform, bunun yerine reklam gösterme karşılığında garantili getiri sağlayan yeni bir “reklam teşvik programı” oluşturdu.
Bazı içerik oluşturucular yeni girişim kapsamında ayda altı haneli teklifler alırken(dolar bazında), birçoğu içeriği pahasına çok miktarda reklam yayınlamayı teşvik ettiği için bunu “saygısız” olarak nitelendirdi (saatte 8 dakikadan fazla reklam). Hatta bazı içerik oluşturucular, yeni modelin yürürlükte olduğu reklamlardan elde edilen mevcut gelir akışlarından daha kötü teklifler aldı.
Platform, gelir paylaşımları ve reklamcılık konusundaki duruşundan geri adım atmıyor. Ancak Twitch, programı içerik oluşturucular için daha “esnek” hale getirmek için 2023 reklam teşvik programında bazı büyük değişiklikler planlıyor.
Topluluk pazarlama müdürü Mary Kish, 17 Kasım’da Twitch kullanıcılarına “Topluluğumuzun tamamı için reklam teşvik programını geliştirmek için çalışıyoruz” dedi .
Bu, içerik oluşturucuların aşırı miktarda reklam yayınlamak zorunda kalmadan kaydolabilmeleri için azaltılmış reklam yoğunluğu seçenekleri sunmak da dahil olmak üzere bir dizi değişikliği içeriyor.
Kish, “Bazı iş ortakları, tekliflerinin çok yüksek reklam yoğunluğuna sahip olduğunu düşünüyor” dedi. “Bu ay ve önümüzdeki birkaç ay boyunca sunulan teklifler için, azaltılmış reklam yoğunluğu seçenekleri sunuyoruz.
“Örneğin, geçen ay çalıştırdığınız reklam yoğunluğundan birkaç dakika daha düşük bir seçenek göreceksiniz. Reklam yoğunluğu seçenekleri kullanılmaya devam edecek ve bunun yardımcı olacağını umuyoruz. Reklam yoğunluğunuzu artırmak zorunda hissetmemeniz gerektiğini bilmenizi istiyoruz ayrıca reklam yoğunluğunuzu azaltabilir ve katılabilirsiniz.”
Platform ayrıca yayıncılara, her ay reklam teklifleri için yayın saati şartını karşılamamaları halinde bir yüzde ödeneceğini hatırlattı.
Twitch, içerik oluşturucularını yeni gelir akışıyla memnun etmeye çalışırken 2023 ve sonrası için daha fazla değişiklik planlanıyor: “Reklam teşvik programının güncellenmiş, daha esnek bir versiyonu üzerinde çalışıyoruz. Bunun çok yardımcı olacağını düşünüyoruz ve gelecek yılın başlarında paylaşacak daha çok şeyimiz olacak.”
